LÍNEAS DE FUERZA y LÍNEAS DE INTERÉS

¿IDENTIFICAS LA LÍNEA DE FUERZA?
¿DE QUÉ PUNTO A QUE PUNTO VA?
¿A DÓNDE DIRIGE NUESTRA MIRADA?

El primer paso que hemos dado para analizar la COMPOSICIÓN DE IMÁGENES publicitarias ha sido identificar las figuras y determinar el peso visual de cada una de ellas. El segundo paso será establecer LÍNEAS DE FUERZA y LÍNEAS DE INTERÉS es decir, la relación que se establece entre estas figuras creando recorridos visuales que incitan al espectador a desplazar su mirada de una figura a otra de una forma inconsciente pero determinada. Estas líneas son virtuales, existen pero no se ven. Una línea está formada por puntos, para encontrar estas líneas invisibles debemos unir varios puntos: los que sugieren las miradas de las figuras humanas o animales, las cabezas de un grupo de personas, los extremos de los objetos, los puntos más iluminados, etc.... Si miras con atención y practicas seguro que te familiarizas con estas líneas, que podemos considerar como elementos intuitivos en la obra plástica. Pueden adoptar formas y direcciones muy variadas: horizontales, verticales, diagonales, curvas, quebradas, oblicuas, cruzadas , espirales....

Las LÍNEAS forman el armazón de las ESTRUCTURAS COMPOSITIVAS y por tanto son fundamentales para establecer la tensión entre las figuras, el equilibrio y el dinamismo de la composición. 

En publicidad es muy frecuente el uso de LÍNEAS DIAGONALES, algunos autores distinguen con precisión entre LINEAS DE FUERZA a las que van del ángulo superior derecho al inferior izquierdo y LÍNEAS DE INTERÉS a las que van del ángulo superior izquierdo al inferior derecho ya que dirigen nuestra mirada para fijar la atención en el producto que se anuncia. 

DIAGONALES: Líneas de interés

DIAGONALES: Líneas de fuerza (composición en Z)

TAREA PROPUESTA:
Realiza una búsqueda de imágenes publicitarias en Internet. Selecciona algunas de ellas y analiza las líneas de fuerza y líneas de interés. Crea una entrada en tu blog personal y dale un ítulo original. 

Recursos en la Red para completar este tema y donde encontrás más ejemplos: 

 CAM_Imagen fija. "La Línea"
Babia Publicitaria: "Imagen publicitaria I"

CENTRO DE INTERÉS Y PESO VISUAL

¿QUÉ FIGURA PESA MÁS?

Podemos definir el PESO VISUAL como la fuerza que posee un elemento dentro de una composición para atraer o repeler los demás elementos que se encuentran próximos a el; es decir,  la figura de mayor peso visual atraerá hacia sí las lineas de fuerza. También es la figura que con más poder de atracción sobre la mirada del espectador; dicho de otro modo, el elemento que más atención capta es la que tiene mayor peso visual. Los publicistas tienden a dotar de mayor peso visual al objeto que pretenden vender, la marca o el logototipo de ésta pero esto no es una ley universal, existen muchísimas excepciones y a veces la figura con mayor peso visual es otra. Esta figura ocupa el centro de interés visual de la imagen, que no suele que coincidir con el centro geométrico de la imagen. Su fuerza depende de varios factores: textura, etc... Así como donde este ubicado dentro de la composición.

• TAMAÑO: Suele ser la figura de mayor tamaño (al menos proporcionalmente)
• POSICIÓN: Suele ocupar la parte inferior derecha (ver Ley de los tercios)
• AISLAMIENTO: En un grupo de elementos iguales pesa más el más aislado.
• CONTRASTE: Pesa más la figura que más contrasta con un fondo neutro.
• COLOR: Los colores cálidos pesan más que los fríos, los colores los colores claros más que los oscuros, los saturados o vivos más que los apagados o poco intensos, las superficies planas pesan más que las texturizadas
• LUZ: Suelen temer más luminosidad
• FORMA: Las figuras con tornos geométricos y cerrados pesan más que las de contornos irregulares y difusos
• No debemos olvidar el INTERÉS INTRÍNSECO de la figura y en capacidad de impacto por su valor asociativo, significado denotativo y connotativo explícito, etc..., recurso muy usado en la "publicidad de choque".  

Recuerda que en una composición pueden coexistir varios centros de interés dependiendo de la complejidad que tenga. 

COLOR

AISLAMIENTO

CONTRASTE

POSICIÓN

FORMA

LECTURA CONNOTATIVA: Publicidad subliminal y publicidad asociativa

PINCHA AQUÍ

TAREA PROPUESTA

Realiza la siguiente entrada en tu blog personal de Cultura Audiovisual

1. Define las partes de un mensaje publicitario: elementos denotativos y elementos connotativos.
2. Define qué es un mensaje subliminal, centrándote en los mensajes publicitarios.
3. Define que es un mensaje asociativo 
4. Realiza en Internet una búsqueda de imágenes subliminales y asociativas, al menos tres de ellas usadas en anuncios publicitarios, y coméntalas.
5. Crea un título para la entrada, se creativo, busca un título que tenga connotaciones asociativas o subliminales. 

LECTURA DENOTATIVA Y CONNOTATIVA DE IMÁGENES

DENOTATIVO: PALOMA Y RAMO DE OLIVO
CONNOTATIVO: PAZ

El comentario de imágenes se compone de dos partes fundamentales: el análisis denotativo y el análisis connotativo. 

ANÁLISIS O COMENTARIO DENOTATIVO

Se analiza el significante. Es un análisis puramente descriptivo. Contamos lo que física y formalmente percibimos. Es un comentario objetivo en el que analizaremos los distintos elementos de la imagen: composición, encuadre, color, texto, y en el caso de imágenes audiovisuales también angulación, movimiento de cámara y elementos sonoros.

ANÁLISIS O COMENTARIO CONNOTATIVO

Se analiza el significado. Es un análisis interpretativo. Contamos lo que evoca, sugiere o pretende la imagen, muchas veces no de forma explícita sino de forma subliminal (lo que es percibido sin que el espectador sea consciente de ello) o mediante la asociación de ideas. Es un comentario subjetivo ya que el análisis de la imagen depende de los referentes culturales, políticos, psicológicos, etc... del espectador y del interprete; en cualquier caso, nos referiremos siempre a referentes comunes del imaginario colectivo y a las convenciones simbólicas cultural y socialmente aceptadas  más que a interpretaciones basadas en gustos o prejuicios personales ya que la publicidad, el cine, o los memes se dirigen al público en general o a grupos con referentes y códigos muy concretos, no a personas individuales. 

DENOTATIVO: Latas de Coca-Cola llenas rodeando a una lata de Pepsi vacía, algo de refresco derramado
CONNOTATIVO: La Coca-Cola le ha dado una paliza a la Pepsi (en su competencia comercial, vende más, gusta más)
¿IMAGEN ASOCIATIVA O SUBLIMINAL?: Refresco derramado = sangre

Si buscas en Internet más información sobre el análisis denotativo y connotativo de imágenes, observarás algunas contradicciones e incongruencias aparentes. Algunos autores analizan los elementos de la imagen al mismo tiempo que hacen su interpretación connotativa. No te preocupes, los distintos modelos de análisis o lectura de imágenes no son definitiva, son propuestas abiertas a cambios y modificaciones, lo importante es que te sirvan de referentes para desarrollar tu análisis. Te propongo estos dos casos:

• José Miguel Natera, "Lectura denotativa y connotativa de imágenes", presentación en Prezi.com
• Belén Cano, "Lectura denotativa y connotativa de imágenes", Blog DÍ-CUA.